七部影片角逐春节档，电影业迎开门红

【环球网财经消费资讯 记者 文馨】2023年春节档电影票房超出想象的火热，上映的七部影片，包括有《流浪地球2》、《满江红》、《无名》、《交换人生》、《深海》、《熊出没伴我“熊芯”》和《中国乒乓之绝地反击》。七部电影覆盖悬疑、喜剧、家庭、动画、科幻等多种类型，主创人员囊括了国内重量级导演、高国民度的“百亿票房”演员、实力派的影帝影后以及当下最火的流量小生，基本满足各年龄段观众的多元化观影需求。

据了解，《满江红》、《流浪地球2》排片占比领先，《满江红》预测票房达45亿元，有望成为2023年春节档票房冠军。《熊出没·伴我“熊芯”》和《无名》总票房超过4亿元，领衔票房第二梯队。

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记者了解到，随着春运返乡，下沉三四线城市在春节档的票房占比持续增加。与此同时，线上宣发是当下电影的宣发主流，电影营销出品方等在微博以首页封面、热搜、大V转发、直播等多形式进行宣发营销，增加曝光度；短视频、抖音等多元化宣传方式也很具吸引力。

根据灯塔专业版的数据，截止2023年1月24日20:00，2023年春节档票房收入合计超过35.2亿元（2022年大年初一至初三合计票房为35.1亿元），反超2022年同期票房成绩。截止2023年1月25日22:15，2023年春节档总票房（含预售）已达50亿元。总体来看，群众观影热情较高，春节档电影多次登上微博和抖音等社交平台热搜榜，为2023年电影市场疫后复苏博得开门红。

据业内人士介绍，多重利好助力春节档，电影行业有望迎来开门红。全国影院基本恢复全面营业状态，每日观影人次也较放开前明显提升，电影行业快速回暖。另外，票价的小幅下滑降低消费门槛，有望提升观影人次，带动票房增长。再者，观众观影热情高涨，春节档预售两天破亿，前五天预售票房表现靓眼，春节档整体票房预期有望创近年新高。

国泰君安研报认为，2023年春节档总票房已高于2022年同期。同时，高票价和低人次的症结在2023年有所缓解，观影需求持续回升，影片定档节奏和进口电影引进逐渐恢复正常。此外，2023年春节档上映影片口碑较好，国产电影工业化水平有所提升，电影产业回归健康发展。

今年逐鹿春节档的上市影视公司也受益匪浅。此次春节档7部影片背后均有中国电影(600977)的身影。其中，硬科幻大片《流浪地球2》由中国电影主出品、主发行，《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《中国乒乓之绝地反击》为中国电影参与出品并联合发行，《深海》《交换人生》为中国电影参与发行影片；光线传媒(300251)在今年春节档共有4部相关影片上映，该公司主投发行了《深海》，还参投了《满江红》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》3部影片；港股上市公司猫眼娱乐(01896.HK)也参与了5部影片的制作发行；《无名》的出品方和发行方均为博纳影业(001330)；影院广告行业的分众传媒（002027）、院线行业的万达电影（002739）也受到春节档的提振。

申万宏源证券表示，2023年春节档总票房已高于2022年同期。同时，高票价和低人次的症结在2023年有所缓解，观影需求持续回升，影片定档节奏和进口电影引进逐渐恢复正常。此外，2023年春节档上映影片口碑较好，国产电影工业化水平有所提升，内容质量的不确定性持续下降，电影产业回归健康发展。

博星证券研究所所长邢星在接受环球网财经消费资讯记者采访时谈到：“电影行业属于困境反转的受益品种之一，疫情爆发后，观影需求的快速收缩导致多家影视公司亏损幅度逐级扩大；全面放开后，随着需求端持续回暖，预计2023年票房有望维持高增长态势，驱动电影行业迎来拐点。值得一提的是，除需求端的影响因素之外，供给端对电影行业的影响也不容忽视。比如受政策影响，电影行业成本构成发生变化，同时叠加创作难度提高、优秀作品断层、内容生产能力受限等因素，在一定程度上压制了电影业的崛起。当前来说，情绪驱动带来的短期机会确定性相对更强一些，至于长期发展，还要看供需两端的匹配情况。”