电影重映不能全靠押宝档期

原本以为重映能“逆天改命”，没想到面子里子都丢光。从春节档退出的电影《红毯先生》近日重映，但观众完全不买账，不到1000万的总票房宣告了影片在市场上的彻底失败。有网友吐槽，撤档重映就像炒冷饭，质量再好观众也没了兴趣，还不如当初在春节档硬挺。

　　重映未能成功“改命”

　　“撤档一个月，归来仍被碾压。”网友这样调侃电影《红毯先生》的重映窘境。昨天，根据猫眼专业版数据，该片上映5天仅收获732万元票房，这与影片由宁浩执导、刘德华主演的强大阵容形成了巨大反差。更尴尬的是，这不是《红毯先生》第一次上映。

　　约一个月前的农历大年初一，该片与《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》等8部影片一起亮相2024年春节档。由于票房太低，2月16日，《红毯先生》宣布退出春节档。因为还有《我们一起摇太阳》等3部影片也先后宣布退出春节档，“撤档”成为年初电影市场的热词。

　　3月4日，《红毯先生》宣布重新定档3月15日上映。然而这次重映，并未成功“改命”。半路杀出来的“程咬金”——《周处除三害》惊艳了观众与业内，称霸了整个三月档期。好莱坞科幻大片《沙丘2》也凭借不俗口碑获得不错票房。而且，春节档余温仍在。翻看猫眼专业版的票房数据，《红毯先生》仍被《第二十条》《飞驰人生2》《热辣滚烫》等“老朋友”牢牢压制，和一个月前并无什么区别。有网友调侃，《红毯先生》相当于“重映了个寂寞”。

　　“一鼓作气，再而衰，三而竭”

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　　影评人朱擎天用“一鼓作气，再而衰，三而竭”来概括《红毯先生》频繁改档给票房带来的负面影响。

　　早在去年10月13日，影片便早早定下了最初档期——11月17日。作为主创宁浩与刘德华继2006年《疯狂的石头》结缘后的首次合作，影片当时收获了不少关注度。但没想到，片方很快在11月8日宣布进军春节档。“《红毯先生》先后确定的三个档期，最先定的11月17日应该是最好的。因为当时这部电影新鲜感最足，而且11月整个大盘虽然冷清，但竞争压力也比较小，宁浩加刘德华的组合摆在那里，肯定是目标最大的重点影片。从年末到春节档之间有一个漫长的空窗期，给了影片口碑发酵与宣传很大的空间。”朱擎天说，该片这次重映，基本处于“裸宣”状态，既没有发布多少新物料，也没有额外营销什么话题，在这样的情况下，想取得好票房无异于痴人说梦。3月15日，尽管全国影院经理给足了《红毯先生》面子，11.6%的排片不算少，然而1.3%的上座率却让人跌破眼镜，甚至还不如影片2月17日撤档那天。

　　从影片品质看，《红毯先生》保持了宁浩的创作水准，但影片偏文艺的风格与春节档合家欢观影的调性不符，重映则丧失了新鲜感。影评人崔汀坦言，宁浩在这部作品中把镜头对准影视行业，虽然还是延续他拿手的喜剧，但属于冷幽默、慢热类型。“今年春节档都是喜剧，其他作品很热闹，《红毯先生》比较冷。撤档后重映，观众又有了很多新选择，比如《周处除三害》《功夫熊猫4》，相比之下，大家会有种《红毯先生》已经上了很长时间的感觉。”在他看来，电影越来越讲“快”，不光影片的节奏要快，要能在开场后迅速抓住观众，整个行业消费的节奏也很快，观众都想看最新上的内容，《红毯先生》这两点都处于劣势。

　　影片重映要重新包装

　　三次定档，狼狈收场，《红毯先生》带来的教训值得业内深思。

　　电影产业专家蒋勇直言，该片反复调档、上映后撤档，是对契约精神的违反，扰乱了正常的市场秩序。“电影市场就是要抢观众，《红毯先生》春节档竞争不过别人，直面失败也没什么，宁浩还有好多其他项目。撤档重映，说难听点就是跑路了，而且是4部电影集体跑路，说上就上，说撤就撤，以后谁敢相信你？”

　　《红毯先生》在春节档前后已经花了大量成本去做发行和营销，重映时不光肉眼可见地没钱再投入，就算想做，一部影片能挖掘的营销点也早在上次上映时就被消耗殆尽，观众早把这部作品当成“过去式”了。蒋勇建议，主管部门和行业协会应当对这类撤档行为做出规范，起到监管作用。

　　影评人曾念群表示，当档期选择错误时，有些影片撤档是无奈之举，情有可原，但像今年春节档“半壁江山”撤走，就得谨慎对待。即便重映，也不能把“宝”全押在新档期上，而是要重新排兵布阵，在营销上做出创新。“《红毯先生》重映，只是改了个日期重新上，其他别的都没做，就算排片还不错，市场也根本不认。”他建议，重映影片要重新包装，采取新的策略吸引观众，破除“二手货”的旧印象。