电影圈“7天无理由退货”，撤档会是明智之选吗？

DYTT 2周前 (05-08) 1146 浏览

根据国家电影局公布的最新数据，2024年五一档电影票房报收15.27亿，吸引观众3777万人次，两项数据均超越去年同期。同时，借力这样的市场表现，2024全年累计票房也顺利突破200亿大关。

从春节档成绩刷新纪录，到五一档反响依旧火热，一边是电影市场的持续“红红火火”，另一边，行业中开始出现一类现象——热门档期后的新片撤档。

五一小长假最后一天，《没有一顿火锅解决不了的事》正式宣布于5月6日撤档，并在之后“择日再和大家相见”。

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声明中，出品方表示：“上映以来，因为环境因素，导致影片没有与更多观众见面”，这里提到的“环境”，也指向了五一档的激烈竞争：回看《没有一顿火锅解决不了的事》的公映历程，在8部新片同时开画的形势下，该片的排片占比持续徘徊在低位，并随票房走势逐日递减。

“一顿火锅撤档”登上热搜，让“撤档”这个在春节期间就曾引发关注的概念，再次成为了大众讨论的热点。有人调侃，这种方式已然成了电影圈的“7天无理由退货”，也有人好奇：从热门档期撤档择期重映，对于一部电影而言到底能够改变什么？

在《没有一顿火锅解决不了的事》之前，《红毯先生》《我们一起摇太阳》已经于春节档尝试进行了相同操作。两部影片随后相继“择机”在3月15日、3月30日重映，前者最终票房为9422万，较重映前增加不到1200万；后者累计票房则达到了2.75亿，比春节上映时增加约2倍。

尽管两个“样本”反馈的数据并不突出，但《我们一起摇太阳》相较在原档期被质疑题材与节日氛围“格格不入”，清明假期前的重新入局还是帮助它成功吸引到一部分新的受众，也让有相同需求的影片看到了“撤档”带来的转圜可能。

然而从春节档到五一档，外界对“择机重映”的效果仍普遍持保留态度。影片撤档的“反反复复”，造成的直接影响是大众对影片质量的“信任危机”。比起行业更为关注的宣传策略、发行效果，观众首先直观感受到的依然是主创对于自身作品的信心。

在《没有一顿火锅解决不了的事》的声明中，出品方曾提到撤档是在“认真研判了目前情形后”做出的决定，但对于影片本身，接下来要需要面对的或许才是真正的“背水一战”。

不只“一顿火锅”，对于所有“撤档”影片而言，如何在下一次上映时让观众产生新鲜感、重新赢得他们对内容的“信任”，是比“撤档”本身更需要认真研判、谨慎考量的决定。

同时，“择机重映”同样绝非易事。《没有一顿火锅解决不了的事》在本轮上映前就曾进行过一次临时的档期调整，原定档期在元旦档后，春节档前，属于通常概念中的“冷门档期”。对于变更后的“五一档”体量大小与竞争激烈程度，主创团队显然没有做好充足的准备。

除了《我们一起摇太阳》春节档爆改清明档的先例外，随着“周末档”愈见成为行业关注与讨论的焦点，很多非既定意义的大档期时段，或许同样有机会孕育“票房黑马”。但无论如何，“撤档”影片的回归，显然要面临更多考验，需要比首映轮次考虑得更加全面、更具有针对性。

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