毫无水花的520档，爱情电影的市场竞争力去哪了？

距离5月20日越来越近了，记者注意到，往年的520档往往是爱情片的红利期，也产出过不少爆款爱情电影。然而，今年的520档，不仅总体影片数量变少，国产爱情片更是寥寥无几。爱情电影不再钟情于520档了吗？

520档热度低迷，进口爱情片占比高

5月18日至5月20日，共有4部爱情影片定档，分别是《今夜，就算这份爱恋从世界上消失》《四月女友》《错过你的那些年》和《不能错过的只有你》，目前均已开启预售。这些影片的主演基本是热度较高的俊男美女，粉丝基数大，然而热度最高的电影《错过你的那些年》点映及预售总票房仅为151万元，市场表现远不及预期。

5月18日，由三木孝浩执导，道枝骏佑、福本莉子主演的电影《今夜，就算这份爱恋从世界上消失》将上映，影片中，日野真织（福本莉子饰）找到神谷透（道枝骏佑饰），提出要和他假扮情侣，并与他约定了假扮情侣的三个条件，一段甜蜜又浪漫的约会之旅就此展开。此前，该片曾在日本上映，不少观众因影片的纯爱美学而深受触动，看完之后觉得“爱情更美好了、更有勇气面对遗忘了”。

同日上映的电影《四月女友》由山田智和导演，佐藤健、长泽雅美、森七菜主演。电影中藤代俊（佐藤健饰）与未婚妻坂本弥生（长泽雅美饰）在结婚前夕，突然收到了初恋伊予田春（森七菜饰）的来信，在心潮涌动之时，未婚妻突然消失，被迫踏上寻找之路的藤代俊在追寻的过程中逐渐发现了最初的自我，并勇敢拥抱真爱。在北京首映礼上，佐藤健坦言想通过该片把爱传递给观众。

将于5月19日上映的《错过你的那些年》则是520档讨论度较高的一部影片。影片由藤井道人执导并编剧，张震监制，许光汉、清原果耶主演，片中，Jimmy（许光汉饰）于18岁时与Ami（清原果耶饰）在台南相识相伴，逐渐产生了朦胧的情愫，并一起度过了一段难忘的仲夏时光。该片主演许光汉是近年来的爱情片主力，几乎每年都有他主演的爱情片在银幕上与观众见面，深受年轻观众喜爱。

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据猫眼专业版数据，定档5月20日上映的电影《不能错过的只有你》曾在2023年4月1日上映，并取得了5167.4万元的票房成绩，然而该片在豆瓣的评分仅为4.0分，或许在这个档期并无太大竞争力。

逐渐失灵的520

520因谐音“我爱你”，而被许多年轻人视为充满爱意的一天，“520档”也应运而生。

如果细究起源，可将2018年视为520档元年。2018年5月18日，上映了6部电影，头部的电影是爱情片《超时空同居》，该片由雷佳音、佟丽娅主演，影片以小博大，累计票房高达9亿余元。但值得注意的是，该片上映当天票房为5012万元，而在上映两天后的5月20日，实现了票房逆跌，单日票房超1.1亿元。

也正是通过这部影片，让电影业界认识到了520档的“含金量”。但在这之后的2019年，5月20日是周一，不符合电影在周末、周五上映的常规操作，在这一年，520档声量寥寥。而后的2020年，受外部环境制约，5月20日并未有电影上映。

在2021年，520档重现辉煌，记者注意到，这一年的5月20日是正常工作日的周四，但仍有5部电影于这天上映，还有3部电影于21日上映。电影《我要我们在一起》由屈楚萧、张婧仪主演，是一部青春爱情片，在第二日上映的《速度与激情9》这种大体量影片的挤压下，该片仍取得了超3.8亿元的票房成绩。

虽有此次珠玉在前，2022年也并未迎来好的后续，电影市场遇冷，当年爱情片“以小博大”的景象已不复存在，520档也惨惨淡淡，仅有《我要我们在一起》这部重映电影，当天上映的《唐顿庄园2》等4部新片均未取得亮眼的成绩。

2023年5月20日，正值周六，算得上是占据了天时地利，5月19日至21日共有17部电影上映，爱情片也有《请别相信她》《余生那些年》《冰川之恋》等，但也没能再创当年的票房奇迹。

综上来看，520档的失灵并非单方面的原因，一方面与观众爱情片审美疲劳有关，近些年，大量小成本的青春爱情片，换成不同却类似的片名与观众频繁见面，品质良莠不齐，故事老套陈旧，让电影市场变得纷繁复杂，观众也早已屡见不鲜，不愿意买账也在情理之中。再加上520档本就是一个尚未成熟的档期，形成时间不如情人节档及七夕档久，档期底蕴不足，且档期时间多为一天，有时还不是休息日，观众还未养成520档观影的习惯，因此，也就成了520档几乎次次失灵的局面。

在观众观影选择日渐丰富的当下，想要将520档这盘棋继续下好，电影本身质量过硬、以口碑取胜，才是关键。